《奋斗吧主播》书写助农新篇章，以场景化直播开辟助农新方式

2020年特殊的环境之下，大众的生产生活方式随之发生了重大变革。一方面，电商直播行业异军突起，改变了大众的购物消费习惯。而与此同时，也推动了直播助农事业的发展，为打赢脱贫攻坚战贡献力量。在此背景下，优酷全新综艺《奋斗吧主播》邀请蔡少芬、陈法蓉、何洁、黄奕在内12位播姐与黄新淳、朱星杰两位嘉宾一起前往云南保山、芒山两地学习椪柑采摘、夏威夷果采摘制作等项目，帮助当地村民拓宽农产品知名度和销量，无疑是在用行动支持着助农脱贫事业的发展。

场景化方式开启云南助农新征程，女企业家故事感动众播姐

随着脱贫攻坚战决胜期的临近，从专业电商主播李佳琦、薇娅，到央视、人民网等媒体都纷纷将电商直播列入助农扶贫计划。其中，不乏像央视和专业主播联手，让人眼前一亮的“权薇认证”、“小朱佩奇”组合出现。而与此同时，虽然组合形式有所创新，但他们还是将重点放在农产品展示与介绍上，为此《奋斗吧主播》在此基础上带领12位播姐和2位助播嘉宾前往云南当地实地考察，亲自体验新鲜椪柑采摘、检验咖啡豆口感，甚至参与夏威夷果从采摘、脱皮、剥壳的全过程制作，让大众能更直观感受农产品生产过程，加深对农产品的了解。

在助农过程中，播姐们也收获了不少感动：何洁、黄奕等人参观坚果加工厂时听到女企业家陈榆秀驻扎大山30年，带领80万农民一起种植夏威夷努力脱贫致富后感动不已。尤其是她们听到对方坚信“前三十年坚持必有果，后三十年用心做好仁”，而“用心做好仁”包含着对农民和消费者都有良心时，何洁感慨“我觉得您这么用心做产品肯定会被大众接受”，赵奕欢对此也表示人生没有几个三十年，对方的这种坚持是“非常勇敢和浪漫的行为”。而另一边的蔡少芬、陈法蓉等人则前往海拔1000米至1400米之间的椪柑种植地，感受在这种得天独厚地理环境下产出的农产品的特别之处，并通过学习采摘的过程展示和现场直播的方式帮当地农民解决产品的销路问题。不少网友看完表示被深深地触动，称相比于纯粹的在直播间解说，这种让播姐们深入田间地头，体验当地村民生活的助农方式更具视觉冲击力，震撼效果也更为强烈。

播姐齐力解决滞销农产品，互联网思维助农引150万网友线上点赞

值得一提的是，《奋斗吧主播》在助农过程中融入了更多故事化元素。节目不光通过播姐们亲身参与农产品采摘制作，了解助农产品生存环境，还和当地村民一块聊天、制作晚餐，营造出一种其乐融融的氛围。在这个过程中，播姐们了解到当地椪柑销售困难的原因。原来，在直播之前当地村民已经尝试过包括自己销售、联系外省老板购买等方式，但仅凭上述两种方法远远不能打开销路，解决商品滞销问题。

从此次直播助农效果来看，这种助农方式显然已经获得了大众的认可。据了解，助农直播期间仅保山当地一场直播就获得网友点赞150.72万次，累计在线观看人数24.26万人，产品成交5862单，金额22.19万元，各店铺访客合计63.5万人。相信随着节目播出，当地的好产品会被更多人看到。其实，此次云南助农只是《奋斗吧主播》的创新点之一，此前节目还通过国潮挑战赛、场景化主题考核等形式对播姐们的创作力、团队协作能力等进行考察，使得25位跨界女艺人经过为期3个月的竞技养成职场挑战，最终决出TOP4最强电商主播，获得海量官方扶持资源！

从节目效果来看，《奋斗吧主播》将娱乐和助农相结合，借助大众对明星的关注来转移到对助农事业的关注，这种做法值得其他综艺关注和借鉴。而对优酷而言，以职场真人秀方式展现直播电商行业生态、推动助农事业发展，既让大众了解了直播电商行业的运行机制，为开辟职场新的可能性提供方向，又在“全面建成小康社会之年，脱贫攻坚决战决胜之年”履行着作为主流网络视听媒体的责任和使命，彰显了优酷的社会责任担当。

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